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酒店香氛沙龙怎么用(高档酒店用的什么香氛)

admin 2024-02-11 19次

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香奈儿是什么
Z时代来临,捕捉酒店年轻消费群体的营销创新该怎么做
三束情花沙龙香氛毛鳞片瑧柔发膜咋样

一、香奈儿是什么

Chanel创办人Coco Chanel原名“Gabrielle Bonheur Chanel”，中文名:加布里埃.可可.香奈儿，1883年出生于法国的Auvergne。她六岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校(Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。在她二十二岁那年，即1905年，她当上“咖啡厅歌手”(Cafe singer)，并起了艺名“Coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中，Coco先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令Coco有经济能力开设自己的店子。加布里埃·香奈儿 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子(millinery shop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知己为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以 Chanel简洁的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短短一年内，生意节节上升，Coco把她的店子搬到气质更时尚(fashionable)的Rue Cambon，至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业的雄心，所以她进军高级订制服(Haute Couture)的领域。1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙( tricot sailor dress)、黑色迷你裙( little black dress)、樽领套衣等。而且，Coco从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛( Blazer)加入女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年代女性只会穿裙子的。 Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。Coco对时装美学的独特见解和难得一见的才华，使她结交了不少诗人、画家和知识分子。她的朋友中就有抽象画派大师毕加索(Picasso)、法国诗人导演尚．高克多(Jean Cocteau)等等。一时风流儒雅，正是法国时装和艺术发展的黄金时期。除了时装，Chanel也在1921年推出Chanel No 5香水，女星妮歌洁曼( Nicole Kidman)作代言人的No 5香水瓶子是一个甚具装饰艺术(Art Deco)味道的玻璃瓶。此乃史上**瓶以设计师命名的香水。而“双C”标志也这瓶香水成为Chanel历史上*赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在 Chanel的官方网站依然是重点推介产品。三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。或者只需讲战后Chanel风格一直保持简洁而贵丽，多用Tartan格子或北欧式几何印花，而且经常用上花呢(tweed)造衣，舒适自然。或者再可一提，在Coco Chanel逝世后(1971年去世)，德国名设计师Karl Lagerfeld成为Chanel品牌的灵魂人物。自1983年起，他一直担任Chanel的总设计师，将Chanel的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是品牌创立了接近九十年，从未造过一件男装，直至2005/2006的秋冬系列才造了几件男装上市而已。香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活，其本身就是女性自主*佳典范，也是*懂得感情乐趣的新时代女性。她和英国贵族ETIENNE BALSAN来往，对方资助她开**家女帽店，而另一位ARTHUR CAPEL则出资开时尚店；她与西敏公爵一同出游，启发设计出**款斜纹软呢料套装；生命中每一个男性都激发创意的泉源，她不是单靠幸运，而是非常努力认真的工作！甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。香奈儿集团在1983年由Karl Lagerfeld出任时尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为为设计理念.编辑本段品牌延续香奈儿逝世后，1983年起由设计天才卡尔拉格菲尔（ KARL LAGERFELD）接班。卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈尔”的纯正风范。编辑本段品牌风格无论是带有强烈男性元素的运动服饰( Jersey suit)、两件式的斜纹软呢套装（ Tweed）、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿着——Chanel No.5，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。香奈儿女士*特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮包与织品套装；Coco Chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说：“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。 1971年1月，Coco Chanel去世，享年88岁。现任Chanel的主要设计师Karl Lagerfeld在1986年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师*为人所称道之处正是他与Coco Chanel一样，充满才华却又流着离经叛道的血液。他在上任后的**季就将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将Chanel声势在这20年内推向另一个高峰。“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，Chanel女士如此形容自己的设计，并不是思索接下来要做什么，而是自问接下来要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。热情自信的Chanel女士将这股精神融入了她的每一件设计，使Chanel成为了相当具有个人风格的品牌。 Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强悍独立但是却有十足的女人味。她的老家——法国中部的Auvergne——是个充满死火山地形的贫苦地区，七十岁时她曾形容自己是“Auvergne唯一一座不灭的活火山”；如今，放眼新人辈出品牌繁复的流行产业，Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。编辑本段品牌改革品质保证：鼻子炼就卓越的品质产品有了一个很好的核心竞争点，还需要用品质去支撑它，才会长久地促进产品的销售。香奈儿夫人当然深谙此道——20世纪美国著名性感影星玛丽莲·梦露在坦露她独特性感魅力的秘密时曾说道：“夜间我只用香奈尔5号”。一句看似寻常的话语，却道出了香奈尔香水调制技艺的精湛和蕴含的独特情调，也是香奈儿夫人在寻到产品独有特点的同时，用实际行动来支持这一独有特点，以此来促进香奈尔5号香水成功导入市场和健康的成长。在香奈儿公司，所有的香水都不是按部就班地依循生产程序进行调制的，而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等神经，用身、心、灵去感受、体验产品，用全部心智去创造产品。可以这样直接的说，香奈儿5号香水是由调制师用自己的鼻子调制出来的，从而保证了香奈儿5号香水既与人们的嗅觉习惯相吻合，又具独特的品位与情调。正如香奈尔夫人自己所形容的：“这就是我要的。一种截然不同于以往的香水；一种女人的香水；一种气味香浓、令人难忘的香水。” 1986年，拥有香奈儿“鼻子”雅号的调香师 Jacques Polge创制了香奈儿5号淡香水，把优雅的女性美以全新方法再度演绎，轻快活泼的柠檬果与云呢拿香草，赋予淡香以甜美与惊喜的欢欣气息。此外，为香奈尔生产香水的Jacques Pollge公司一直坚持其一贯的独特配料：使用在格拉斯出产的一种茉莉和五月玫瑰。这也为香奈儿香水特有的高品质和馥郁的香味奠定了坚实的基础。瓶形突破：打进名媛淑女的心房人类对消费品的要求越来越苛刻了，除了产品的功能、品质、容量等基础性的东西外，色彩、包装、瓶形等方面对促进销售也起着越来越重要的作用了。香奈儿5号香水已经有了独特的产品支撑点和完全的品质保障团队，是否就已经足够了。香奈儿夫人认为还不完美，还需要在瓶形方面再一次提升香奈儿5号香水，使它完全独立于高档香水之林，发出自己强烈耀眼而桀骜不训的光芒。基于Total Look的理念，香奈尔夫人认为香水是女性整体装扮中*后一道画龙点睛的重要步骤。因此，就算当时只有香水世家才会推出香水，以服装设计师出身的香奈尔夫人也决定坚持要以chanel的品牌推出香水，并在瓶形设计有着明显的天赋和卓越的见解：“我的美学观点跟别人不同：别人惟恐不足地往上加，而我一项项地减除。”正是这个理由，使香奈尔5号香水瓶简单的外形设计在同一个时期的香水作品里面，成为看起来*奇怪的一支，因为在所有极尽繁复华美之能事的香水瓶里面，唯有香奈尔5号香水像一瓶光溜溜的药瓶。可是这一种简单，形成了－股新的美学力量成功地打进了名媛淑女们高雅的心房，她们终于不必溺于浮华的富贵中，而可以在简洁有力的设计中，找到可贵的质感。香奈尔5号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、“CHANEL”和“NO5”之黑色字体呈现于白底之上，令人印象深刻。但在崇尚富丽繁华的当时，许多人都不看好这支看起来活像一瓶药罐子的香水，甚至有一些见过香奈尔5号香水的时尚专家，都认为香奈儿夫人一生的美名就要丧失在这一瓶“简陋”的瓶子之中。结果他们没有想到，这一瓶当初他们不看好的香水，在世界上当红的时间，竟比他们的寿命还要长久。也因如此，香奈尔5号香水瓶的现代美感令它在1959年获选为当代杰出艺术品，跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。这是一种美学的追求，也是营销差异化不可多得的一个重要的环节——只有大胆创新，走出自己的新路，品牌和产品才能更好的得到发展。广告传播：惊人视觉始终高雅独特广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体，任何一家公司都会关注广告传播，以及或多或少的进行广告投放。但广告投放存在着一个效果好坏的问题，*终反应到广告投放的优劣方面，如广告设计的效果程度、广告媒体的选择恰当与否、广告投放的数量与周期等。只有综合的、平衡的做好了，广告传播效果才会很好的跑出来。香奈儿5号香水的广告传播在这方面的操作可谓是典范。如广告设计效果方面，香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现，如黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字，一个极品美女站在正中央，香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感，另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆——这种设计表达与广告请诉求，无疑把香奈儿5号香水品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。有了好的设计作品，如果投放不恰当，也就等于打了水漂。香奈儿5号香水品牌对广告投放的媒体有着严格的控制，必须是与香奈儿5号香水目标消费群密切相关的媒体，如高档专业杂志、高档会所杂志等。在广告投放数量和周期方面，香奈儿5号香水是有计划有目标的投放的，覆盖面可以不是特别广，但都强求广告传达得及时和到位。终端建设：集中于富甲名流聚集的地方终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价值的*后一关，良好的终端建设有助于产品的展示与销售。香奈儿5号香水在终端建设方面非常的重视，选择更是严谨和准确。为了更好的针对和吸引目标消费群，更大量的促进香奈儿5号香水的整体销售，特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方，而一般的场所则难以寻觅到香奈儿5号香水的芳踪。为何要这样操作呢？是因为香奈儿5号香水围绕着本品牌的定位、所要传达的品牌核心价值所进行决定和选择的。事实上，以品牌为中心走特色的、适于自己发展的终端建设道路能减少企业或品牌的盲目探索，促进企业的快速发展，就像香奈儿5号香水一样。编辑本段相关产品香奈儿小黑裙小黑裙（Little black dress，通常缩写为LBD）享有百搭易穿、永不失手的声誉，因此顺理成章地成为女士们衣橱里的必备品，也是服饰史上影响*深远的设计之一。在1926年，香奈儿女士**次发布了她的小黑裙。这就便赋予了女性一种全新的自由，来展现传统既定规范外的另一种女性美。“女人一心想着所有的色彩，而常会忽略了无色彩。她认为黑色与白色一样，凝聚了所有色彩的精髓。它们代表着绝对的美感，展现出完美的和谐。香奈儿女士在1926年发布她的黑色小礼服，这个时机可谓选择得相当完美，因为一战给欧洲社会带来的暴风雨般的改变，就为小黑裙创造了机会。在它面世后，人们用*好卖的美国汽车的名字来称呼它，叫它Ford裙。这样看来香奈儿小黑裙的受欢迎程度就可想而知了。尽管之前也有黑裙，但香奈儿创造的款式、廓型是彻底地前所未有。卸去了战前的大帽、窄裙摆和极致的装饰，香奈儿小黑裙长至膝盖，带着几分帅气的纤细；而且，它所需要的配饰也是越少越好。香奈儿小黑裙通常设计简单，因此配饰成为小黑裙的一个看点。珍珠、胸针、胸花、腰带等都成为给小黑裙增色的小要素。出产经典小黑裙的香奈儿品牌的创始人coco chanel女士喜爱珍珠配饰，并且她从来不会只戴一条珍珠项链出门。黑色其实是诠释优雅的词汇香奈儿眼镜香奈儿眼镜也继承了香奈儿品牌的一贯传统，香奈儿眼镜款式的精心设计可从其细节上的雕琢，创新的技术及卓越的线条、轮廓上清楚的看出;除了高雅的标志 Chanel眼镜外，眼镜本身也以鲜明的轮廓及前卫的设计和颜色吸引大众的眼光。在每款香奈儿眼镜架或者太阳镜上都有明显的点缀着香奈儿的标志，时刻向世人显示佩戴者的品味与身份。唯美设计与精良制造技术相结合的艺术品。年轻化的镜框，设计溶入时装的性感流利线条，令人有焕然一新的感觉。细数香奈儿的经典潮流，眼镜总是重要的一环，细而轻巧的镜框，流线型的设计，愈发陪衬佩戴的人的眼眸。香奈儿香水 NO.5五号香水 Chanel的NO.5号香水，让5成为香水界的一个魔术数字，代表一则美丽的传奇。“5”是香奈儿女士的幸运数字，当时巴黎香水界的名鼻ErnestBeaux研制了几款香水样品，香奈儿女士在众多香水样品中，选择了第5支香水，而Chanel No.5香水的发表日，恰好在5月25日，与Chanel第5场的时装发表会同时举行。1953年，Chanel No.5成为**个使用电视打广告的香水。 Chanel香水 No.5是Chanel的**瓶香水，在1921年推出的CHANEL No.5是**瓶款合成花香调香水，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为*初诞生的香水作包装—长方体附以俐落线条的香水瓶， Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。从玛丽莲·梦露那件著名的睡衣—Chanel No.5诞生以来，Chanel的香水始终以高贵优雅的形像深入人心。1956年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到今天，Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。香调：乙醛花香调前味：格拉斯橙花、乙醛、香水树花中味：格拉斯茉莉、五月玫瑰后味：麦索尔檀木香、波旁香根草 CHANCE邂逅香水 Coco Chanel曾说过“Chance is my soul.”当Chanel遇上chance时，Chance诞生了。继经典的CHANEL No.5后，全新香氛CHANCE以崭新的浑圆形象，成为香水新经典、明日世界的新典范。Chanel香氛大师Jacques Polge以三年时间调制的Chance，是特别针对年轻勇于尝试、爱好幻想、热情活力、狂野却又纤细的年轻女性所设计。CHANEL为Chance找来俄罗斯模特儿Anne Vyalitsyna为国际形象，正是看准她那份年少轻狂的自信，多元化的性格特质和自然的美态，为反映现今年青女性的*佳人选。 Chanel香水 Chanel Chance一推出，即在美国造成轰动，以清新花香为主调，动态香味层融合风信子、白麝香、粉红胡椒、茉莉、香根草、柑橘果、鸢尾和琥珀广藿香，散发甜美的感觉之余，也带有感性及热情的气息，甜美与辛辣交织的嗅觉体验，充分表现时代女性朝气勃勃及勇敢果断的一面，CHANCE创新的行星式香味惊喜，摆脱一般前、中、后味的固定形式，让你的甜美气质充满无限惊喜。外包装及瓶身摆脱了过往的设计，创造了令人难忘的新惊喜，以浑圆的瓶身愉悦视觉，粉红色包装来挑逗感官。有别于Chanel经典香氛的方形瓶身，Chance是Chanel史上**款圆形瓶子的香水，正式地为Chanel揭开了这个新纪元的序幕！在浑圆之内，注满的是狂野的动力、性感的魅力及澎湃的创造力，亦蕴含着宇宙无限的意义，成功的为Chanel香水写下历史的新一页。香调：清新花香调动态香味层：风信子、白麝香、粉红胡椒、山茶花、香根草、柑橘果、鸢尾、琥珀广藿香 ALLURE魅力香水 ALLURE是CHANEL在1996年推出的香水，经过10年的研制的ALLURE表现出清澈的亮丽美感、及独特的现代与华丽香气！ ALLURE独特的鲜果香味和花香，能为您打造一股真实而经典的新香气，并拥有独特的气息，象征着现代女性的无比魅力。包含柠檬、印度茉莉、香水百合、柑橘、香草及檀香。香调：花草清新调前味：意大利柠檬、柑橘中味：玫瑰、印度茉莉、忍冬、木兰、水百合后味：香根草、香草性感魅力香水轻柔的东方花香被细致地传递出来，仿佛身临毫无矫饰的神秘感性氛围内从而勾起无限激情感性魅力香水与魅力香水的不同再于它更加私密并且以感性的方式加以诠释。它温暖、神秘、魅惑、轻盈而闪耀。 COCO可可香水充满活力，性感精致的顶级香调。 1979年三月，Jacques Polge首度造访香奈儿女士位于康朋大道的住所，他的反应既吃惊又迷醉...这位设计线条十分精简的女士的住所，怎么能如此丰富，混合如此多元的风格？为了更加了解，他决定在他**款为香奈儿创作的女性香水中，向这位女性致意。 COCO MADEMOISELLE可可小姐香水 Chanel香水丰富花朵的茉莉-玫瑰香调，如花瓣般的轻柔。 COCO MADEMOISELLE可可小姐香水系列呈现香奈儿女士具备的现代精神。大胆创新的她证明简单低调的奢华感也是一种经典的典雅。极度独立自主的她有发挥她的个人魅力，吸引无数的男人，这些都是二十一世纪现代女人具备的特质，因此藉由可可小姐香水系列再度呈现。 NO.19十九号香水本品为No.19系列的身体润肤露，润肤同时散发迷人芬芳。 N°19香水是以香奈儿女士的生日8月19日为名，沿袭N°5香水以简洁易记的数字命名，所以把香奈儿女士*后一支亲自推荐的香水，命名为N°19。这款香水也是香奈儿女士*常用的香水，轻淡自然的香味，让他无法抗拒你自信迷人的风采。这款香水的诞生于1970年，专为年轻、自主、思想前卫的都会女子所设计的香水。瓶身设计一如N°5，简单流畅的线条，优雅中不失大方。这款流世名香味道清新自然，予人春回大地的感觉。属于那些行动力强，处事态度独立的女子。香调：苔藓花香调前味：白松香、橙花中味：橙花油、鸢尾草、皮革香、五月玫瑰后味：西洋杉、橡树苔 CRISTALLE水晶恋香水梦幻中的花束，轻透又充满活力，引发清晨露珠的遐思。两个“鼻子”，两个世代，两位专家的组合。1974年，Henry Robert推出他**款CRISTALLE水晶恋淡香水。20年之后，Jacques Polge以同样的主题推出香水系列。前者含有柠檬的香气，如晨露般清新；后者则较为甜美，混合柑橘、茉莉、蜜桃的香调。 ALLURE HOMME男士香水令人无法抗拒，又难以捉摸的男性味道。清新与感性香调，均衡木香与辛辣气质。精简的长方形瓶身，金属瓶盖，深褐色包装纸盒...ALLURE HOMME男士淡香水简单帅气的设计绝对醒目。在广告企划中，香柰儿邀请事业有成的男性们分享他们的工作想法，诚挚的神情展现了他们独特的魅力。 CHANEL香奈儿Allure Sport魅力运动男士香水 2004香奈儿CHANEL全新推出的男士香氛Allure Homme Sport，由清新调、感性调、木香调，以及辛辣调四种富有动感的香味组成，其中的清新及感性的香调浑然为一，带出含蓄闪烁的效果。香水瓶由CHANEL艺术总监Jacques Helleu设计，造型阔大、曲线优美，香奈儿女士一生致力于女人的美感，但是她的生命中仍有许多的男人，例如毕加索、音乐家斯特拉文斯基、名作家Cocteau、西敏斯公爵只是其中的几位。艺术家与贵族、设计师与商界名人，她以一款香水向这些人致意：POUR MONSIEUR绅士男性淡香水。山茶花———chanel香水的象征山茶花是chanel香水的象征与偶像，chanel女士特别喜爱白色的花，而独具魅力的山茶花更被誉为“花之明星”。chanel香水的神秘无处不在，并由山茶花神奇地展现出来。而格拉斯的茉莉花是世界上*昂贵的，在临近法国南部格拉斯的田野里，从5月初到10月底有大朵花瓣的格拉斯茉莉花，嫁接到小朵花瓣的药材茉莉花，是香水世界独特的发明，并区别于所有其他的茉莉花。为避免损坏花瓣和香气，必须采用人工采摘，从7月—直接持续到10月。因为茉莉花不喜欢阳光，采摘往往始于黄昏。*好的工人1小时可摘500—700克花。1公斤即1万朵花，350公斤花可生产1公斤香精，*终提取出550克精华，构成chanelno．5的香气。正如chanel公司调香师jacouespolge解释说：“如果与其他所有香水比较，chanel的香料一直是不可取代的。”“嗅觉是*神秘的，*人性化的要素之一”，这是coco曾经说的一名话，而格拉斯茉莉的生长就是如此人性化。编辑本段识别方法①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将coco chane编辑本段香奈儿的传奇故事“冷酷的女商人”、“天才设计师”、“难相处”、“自私”、“独来独往”、“工作狂”、“贵妇人之*”、“钟爱高卢烟”……这些修饰词使得可可·香奈儿俨然成了千面女郎。作为“小黑裙”的设计师、“ChanelNo．5”的缔造者、简约中透露出华贵的香奈儿风格的创始人，可可·香奈儿给时尚界留下的财富几乎无人能比，而她的个人生活也一直很令人着迷。她所设计的服装和珠宝，同时兼顾舒适、华丽与流行；她厌恶陈腐和传统，因此用自己的思想创造了一个时代；她的机智和妩媚能使天下*沉闷的男人也绽放笑容；她的勇气和高傲可以让她战胜夙敌乃至时间；她一生的崛起、名利、成就、遭遇都与男人有着不解之缘，但她却终身未嫁；她打造了伟大的时尚帝国，一生都在追求自己想要的生活；

二、Z时代来临,捕捉酒店年轻消费群体的营销创新该怎么做

经由线上线下多渠道的联动，城市便捷酒店的主题客房与长沙超级文和友气味博物馆门店的线下活动吸引着一批又一批的年轻消费者前往体验。

如今的酒店早已不再是日常意义上的歇脚地，而是汇聚个人爱好、日常生活、社交氛围感的一个综合载体。当下，酒店不仅要被消费者看到，还要给予消费者超出预期的价值。

当创意、年轻、气味、睡眠等这些与酒店相关的词碰撞在一起，其背后隐藏着年轻消费者哪些需求点，酒店又该如何捕捉并运用这些新风向？

以气味为切口，顺应年轻消费者的需求

相比炫富，大量的年轻一代消费者更追求“生活”，向往着美好生活。这批被B站称为“后浪”的年轻一代更敢于标新立异，他们会一边熬着*晚的夜，一边做着*完备的养生，“通宵刷剧+中药泡脚”、“啤酒+枸杞”以及“蹦迪+保温杯”等，这批与众不同的年轻人重新定义了市场的需求。

但当年轻人在“比拼”今晚是谁能看凌晨4点的街道时，年轻人“睡眠不足，睡眠质量差”成为一种常态。据中国医师协会睡眠医学专业委员会2018年发布的相关数据，90后睡眠时间平均值为7.5小时，低于健康睡眠时间，六成以上觉得睡眠时间不足。

以“世界睡眠日”为契机，抓住年轻人需求“风向”，是城市便捷与气味博物馆引发此次活动营销动机。

酒店产品作为体验类产品，跨界营销也意味着品牌协同作战，要实现1+1＞2的效果，首先要明晰用户有哪些可以被调动的营销情绪。

酒店不可或缺的是对消费者“五感六觉”体验的思虑。当中产阶级的消费水平不断上升，用户对酒店的要求“再多一点”，也期待酒店的回应“更精准一点”，城市便捷此次就以日益火热的“嗅觉经济”作为一个破圈点，满足用户需求。

这个破圈点，也与酒店本身有着关联性，是在“睡眠”上做加法。切入点为香氛助眠，从睡眠质量提升消费者的住宿价值，当然具备张力的房间设计亦是酒店触达年轻人的“标配”。

跨界营销除了明晰用户营销需求点，还需要明确哪些用户才是自己的目标人群。

城市便捷作为一个全民性的酒店品牌，不断拓展自己在更年轻、更下沉市场中的战略位置，此次城市便捷“睡得香”项目瞄准的正是经济价值和审美品味逐渐崛起的小镇青年。据《小镇青年消费研究报告》，预计到2030年，三四线城市居民消费将达45万亿元人民币；并且小镇青年的消费审美逐渐向一二线城市靠拢，“后浪”经济已成为越来越多品牌争抢的蓝海。

在这样的背景下，符合了青年人追求新奇体验的特点的气味博物馆作为小众可定制的沙龙香氛在小镇青年人群中颇受推崇。与气味博物馆跨界联名打开年轻人群市场，这与城市便捷的战略方向不谋而合。

两大品牌因此联手，以“嗅觉”为抓手，以美好记忆的香味为触点，针对全民睡不好痛点，成功打造了一个“睡得香”的香氛爆款。借由睡得香香氛爆款的出圈，城市便捷“睡好一点”的品牌理念也触达到了更外围、更年轻的圈层，以“气味”为触发点的营销也符合城市便捷“高端经济型”的品牌定位。

“后浪”追求社交价值，线上线下打造网红传播

要想在眼光挑剔的“后浪”里破局，就必须研究他们的价值追求。这批“后浪”们不仅注重价格和功能，也注重背后带来的一种社交价值感以及产品是否符合自身的审美。

为了满足Z世代的年轻群体们对于产品体验和颜值上的高要求，双方在酒店呈现的消费者产品体验和视觉设计上下足了功夫。

当大都市的生活节奏越来越快，城市便捷酒店推出的香型命名以及香型背后的故事，踩在了消费者追求“怀旧、温暖”的情感以及寻找慢生活的消费情绪上，用“外婆的蒲扇”、“爷爷的笔墨香”、“妈妈的晚安吻”、“少年的白衬衫”、“同桌的你”这充满回忆色彩的命名击中消费者心房。

大色块简洁的包装设计、小清新的香氛成品、具象化的情景陈列将也香氛体验展变成了一个个具有吸引力的网红打卡点。

值得一提的是，其中的小亮点“同桌的你”属于春日限定款，切合年轻人追求稀缺性的思维，营造符合年轻人喜好的的酒店品牌形象。

除了与年轻消费者产生共情，要抓住互联网原生住民的年轻群体的心智，新颖、有趣的玩法就成了必然。东呈设立了“集齐5款香氛换取免费酒店入住”的活动H5页面，且为增强交互性，提升社交裂变，引入了抽取、交换等高互动性的玩法。

效果与反响亦是极佳，集卡小游戏H5抽卡兑卡交换总次数超42万，兑换香氛次数过万。当代年轻人渴求经由大量的交互形成社交氛围感，而营造出这样的氛围感，从而形成“网红”效应，亦是酒店制造出具备时代属性的产品的关键之一。

集卡游戏是对现有的私域流量进行激活，“网红”效应更需借由社媒渠道进行裂变。城市便捷邀请了许多小红书和微博的KOL，以图文、短视频的形式进行打卡、种草。活动话题#睡得香的味道#在微博上引发了大量讨论，阅读量更是过千万，产出众多优质原创内容。这些高密度的传播不仅在短期内形成了“网红”效应，留存下来的内容亦可进行持续性的品牌传播。

由于酒店的特殊性，线下获客这个渠道从来都不容被忽视。酒店的本质是“人”，决定消费者决策的关键是线下的实际体验，如果仅只依赖线上运营的模式不足以完全激活住客对酒店的消费欲望。

在3月21日当天，东呈在长沙超级文和友气味博物馆门店率先开启线下体验活动，3月23日，城市便捷酒店·长沙高铁南站西广场店再次开启香氛陈列试香体验，同时布置香氛主题房让用户及各大平台的KOL进行现场体验，同时长沙和广州其他城市便捷部分门店也推出限量主题房，在大堂设置免费试香区。

酒店突破自身渠道限制，才能为消费者提供基于场景的整体性搭配、多元化选择以及更加顺滑便捷的酒店体验。

可以说，跨界营销的源头是深挖产品力，促使品牌在获客、留存、转化、复购触及进行纵深探索，激活消费者的消费潜力，赋予酒店这个传统的行业新的变革。

当Z世代逐步接过70、80后受众的消费“接力棒”时，固定的酒店房间模式已经落后于互联网营销体验的步伐，**轮的引流或就难以触达，进而对年轻消费者吸引力有限，何况再到下一轮的转化用户。只有深挖产品价值，与年轻人玩在一起才能不断为酒店品牌生存发展注入新鲜血液。

早在2020年，东呈国际集团推出的“失眠阵线联盟”凭借对用户需求的精准洞察获得环球旅讯DTA创意营销“银奖”。据世界卫生组织统计，全球睡眠障碍率达27%，“年轻人睡不好觉”的因，促生了东呈开展彼时营销活动的果。

东呈此次营销堪称小成本撬动大流量的典范。活动吸引用户创造了几百条UGC视频作品发布在东呈的自媒体渠道，总计参与人次达42万，击败携程千万投入的营销案例夺得“创新营销奖项”**名。“创意+口碑+高ROI”才是跨界营销从启动到完结的*佳结局。

城市便捷与气味博物馆的本次活动亦是对改产品的延续以及升华，传播过程围绕传播泛化的规律，以年轻人的需求睡眠为需求制定战略，前期通过线上多渠道进行预热宣传，包括微博抽奖、趣味游戏，中期结合KOL、社交媒体进行渠道宣传，以点带面的聚合内容出圈的势能，将线上流量引流至线下体验，*后以媒体背书，提升品牌价值。

酒店行业本质上是线下的一种体验，通过丰富的营销玩法来汇聚流量，传递流量，将客人导流到线下，提升酒店与消费者之间的联系与认知度，且酒店确切承接到线上用户，这不失为一条清晰的酒店营销路径。